广告活动与传统文化

发布时间：2019-07-14 01:53:23 浏览：1612

广告活动作为人类社会的一种特殊生活、文化现象，必然要受到其所属的民族文化的制约、影响。就我国现代广告策划宣传活动而言，它明显表现出对于传统文化的继承弘扬。仁爱孝悌、回归自然、自强不息、天人合一以及真诚有信等，这一切都规范着现代广告策划活动的文化价值取向。广告从开始就与传统有着密不可分的关系。

1.传统文化是现代广告活动的根源

所以传统文化，是指几千年文化发展史中特定的自然环境、经济形式、政治结构、意识形态的作用下形成、积累和流传下来，并且至今仍在影响着当代文化的中国古代文化。它既以有关的物化的经典文献、文化用品等客体形式存在和延续，又广泛地一民族思维方式、价值观念、伦理道德、性格特征、审美趣味、行为规范、风尚习俗等主体形式存在和延续。

2.广告活动是传统文化传承与发展的载体

广告策划活动对传统文化也是一种传播和发扬。在全球化对传统文化的冲击下，用民族传统语言与世界对话、沟通，借鉴传统丰富的文化资产，借助各种素材，运用现代创作的观念和手法，在广告活动策划中显现出传统文化的意向，创造出切合时代需要的作品，使传统的生命得以滋润而富有生机。