某品牌童装展示设计策划书

首先应该确立自身的品牌形象及产品市场定位，然后根据自身品牌定位仔细进行市场调研，把握流行趋势，了解消费需求，设计出融入流行元素、符合要求、体现品牌文化的特色产品，应该以品牌建设、发展为主要目标，而不是一味地追求短期收益，这样才能顺应童装潮流品牌化市场趋势。

一、市场分析

1.随着全国第三次人口生育高峰的到来，作为服装市场组成之一的童装市场组成之一的童装市场已成为企业的一个新的竞争焦点。据最新的人口统计资料显示，目前我国14岁以下的儿童人数占全国人口的25.4％ ，同时每年新增的婴儿数约为200多万，再加上儿童生长发育的速度快，因而每个儿童每年对服装都会有新的需求，由此可见，我们童装的市场潜力是多么惊人。

2.安全是童装的第一要素。超过65％的受调查者都非常关心童装的健康和卫生问题，把童装面料的安全性放在选择的首位。当前国内童装的安全合格率还不是很高，许多色彩斑斓的童装面料中含有不少对皮肤有刺激性的化学原料。因此，厂家在童装面料的选择时应该要非常注意安全性问题，应该选择吸汗、透气、舒适，对皮肤无刺激作用，甲醛含量也极低的面料为童装面料。因为质量是保证品牌更好发展的基础。

3.童装的时尚设计要求越来越高。虽然目前童装市场的主流产品仍以休闲和运动为主，但是随着社会和经济的发展，孩子的自主意识逐渐增强，在购买服装上的发言权越来越多，时尚类童装市场空间将会越来越大。相对于过去以保暖、舒适等传统实用功能为要求，现在的儿童服装有了更高的设计要求。因为儿童的 购买参与，好的童装设计应能够全面考虑不同年龄段儿童的生理和心理特点，能够把面料、色彩、装饰等设计要素与时尚趋势紧密结合。合格的童装应该具有很强的实用性和观赏型，这样才能为对着装风格要求越来越具体的儿童及他们的家长所接受。

二、广告定位

1．市场定位：以上海为中心辐射其周边城市和全国市场。各种活动以上海、杭州为主。

2．广告定位：时尚有个性的儿童。

3．广告对象定位：年龄在 4-12岁的时尚的儿童

三、营销建议

1.为了配合消费者的购买习惯，在营销上必须将零售店的工作列为首位，只有它们才是真正形成产品大量销售的基础。

2.工作开展

（1）对店员进行系统的规范化培训；

（2）制定一些对店员的奖励制度，提高其积极性；

（3）不定期举办时装展示活动或与其他类品牌举行联合促销活动；

（4）召开新闻发布会，品牌推介会，经销商大会等。

四、广告策略

1.广告目的：经过今年春夏的广告攻势，在上海、杭州、南京三地的消费者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能够在这三个市场中站稳脚跟，实现公司的销售目标。并且以此为中心，吸引周边城市的潜在经销商加盟。

2.广告分期

（1）引导期：主要任务是吸引消费者对品牌的认识和接受；展示品牌的独特魅力和产品特色；初步树立品牌的形象。

（2）加强期：深度引导消费者，塑造对产品和品牌的信赖感和好感，抢占市场；由点带面，吸引其周边市场的经销商。

（3）补充期：以各种促销活动促进销售，使品牌形象及产品销售走向平稳和发展，进一步吸引经销商对加盟品牌的信心。

上海活动策划

3.策略建议：

（1）报纸杂志广告：设计一系列的报纸广告，以供随时使用；

（2）拍摄并制作一册高档次的画册；

（3）设计制作一份精美的加盟手册；

（4）策划、编写详细的店员培训手册、产品推广手册，并在实施过程中严格执行；

（5）主办好1-2个服装展会，可以花较少的钱让更多的经销商了解产品和品牌；

五、行动方案细节

1.广告媒体策略

2.画册制作策划

3.展会策划

（1）展会地点：上海

（2）展会时间：

（3）活动目的：展示公司品牌形象—利用专业服装展会这个平台向市场推广产品和品牌，吸引全国各地的经销商。

（4）定位：直接对经销商公关—利用全国各地经销商聚集的机会，用良好的品牌形象、先进的管理理念和优惠的加盟条件吸引经销商的合作。

（5）展示主题：以中高档、时尚淑女的风格重点展示品牌形象。

（6）广告

（7）准备宣传资料

（8）会展人员配置

（9）装修设计及施工：找专业的展览设计公司进行图纸设计及展会施工制作工厂进行展台搭建施工

4.新品牌产品新闻发布会策划（即招商、订货会）

（1）会议主题：

（2）会议地址：

（3）与会人员：

（4）时间安排：

（5）活动：产品发布会、记者招待会、经销商招商会

5：费用预算 

以上就是一个大概完整的品牌设计策划书。